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正文开始前，

为所有在疫情中逝去的生命默哀，

为所有坚守在一线的工作人员祈福，

愿这场无硝烟的战争早日结束，

我们同舟共济，拨云见日。

       最近大家都在家里做些什么呢？有成为火神山和雷神山的网络“监工人员”吗？火神山医院与雷神山医院的施工实况，让我们在家中都感受到了中国速度！作为设计行业的一份子，随着火神山和雷神山医院慢慢接近收尾，我的关注慢慢从直播监工转移到了网友们热火朝天的为医院设计logo这件事上。下面是两个现在网络上热度比较高的logo案例：

（创作者：江汉大学魏坤老师）

（来源于网络，具体创作者未知）

       这些设计都来自于民间并不是官方的发布，对于设计者的设计理念我们也没法随意猜测。但logo设计作为IP的组成部分之一，包含了大家的美好愿景以及精神态度。生活在全员IP的时代中，了解IP是我们应该具备的知识储备之一，那么到底IP是什么？对于企业或个人又有什么价值？

1.IP是什么？

IP的全称即intellectual property，指具有一定影响力的品牌形象等知识产权。IP形象简单、识别度高、易传播，既是品牌形象的补充,亦可丰富与延展品牌设计。如今，我们看到金属狗JOY就会想到京东，看到黑猫就会想到天猫... ...IP形象设计已经成为品牌宣传的重要环节。

             （京东IP形象）                                                （天猫IP形象）

       近年来，各大公司企业以及品牌纷纷推出自己专属的IP形象，原因之一是IP形象能让用户快速建立品牌联想与品牌识别。

       这么讲也许有些抽象，给大家做个测试，看看下面这两张图，分别说出一个品牌：

       我相信大部分人应该能回答出来：分别是百事可乐、金拱门（麦当劳），这就是色彩打造的形象IP。当人们看到相似的色彩搭配，哪怕并不是具象的形状，也会让人们产生联想，想到与之相关的品牌，继而是与这些品牌相关的品牌特色、相关产品等等。

       前段时间在网络上也有许多有趣的测试游戏，比如一堆网友只凭印象画出各种品牌的商标。虽然这原本只是一项网友间的互动游戏，但我们也能从中看出许多与品牌IP相关的要素。下面是网友们的作品：

品牌logo【Adidas 阿迪达斯】

网友涂鸦

品牌logo【Starbucks 星巴克】

网友涂鸦

       人们虽然不能在脑海中完整的复刻品牌logo，每个人画出的logo涂鸦也不尽相同，但大多数人都抓住了logo的主要特点要素，而这些要素也是我们会对品牌产生潜移默化记忆的关键点，这些关键点中也许包括着品牌的故事，精神等等。

另一方面是IP时代的到来，这个大时代可以从品牌学、社会学、经济学原因来分析。

o 品牌学原因：年轻用户对于卡通二次元的喜爱，让产品品牌在 IP 的使用上找到了契合点，让 IP 在产品上进行多次传播，实现品牌价值的输出，因此活用 IP 形象可以打造很好的宣传活动。

o 社会学原因：人有寻找同类的极度渴望，年轻用户通过喜爱的品牌表现出自己的个性，使得 IP 在社会中得到了爆发式的传播。

o 经济学原因：IP 是经济时代的「吸粉神器」，IP 自然顺势爆发，逐渐成为新的增⻓引擎。

2. 无处不在的IP现象

现在市面上见到的IP现象呈现出来的是一种新商业现象、新商业模式、一种新的思维方法，比如我们见到的漫画、电视剧、明星、小说、游戏……

相信大家可以在很多地方看到各种各样的卡通形象，除了那种动画片中的卡通形象，还有一种形象就是品牌的卡通形象，从商品包装，广告宣传，或者周边玩偶，有着很多品牌卡通形象的IP随处可见，如常见的IP天团line friends 家族，不二家糖果、旺仔，小崽子表情、sticky monster、企鹅IP形象、天猫的猫IP形象、京东「京东狗」IP形象、苏宁的狮子IP形象、三只松鼠坚果品牌IP形象等等。

随着popmart等一系列潮流文化品牌日益受到大众的追捧，层出不穷的IP形象充斥着人们的视线，由这些IP所衍生出来的产品、周边也为企业获得了巨大的收益。下面是网络上整理的一张表格，统计了几个大家耳熟能详的经典IP系列所产生的各项收益：

我们可以明显看出，前几项的IP衍生品收益远远超出了内容收入。这也意味着，只要守好手中的优质IP，躺着也能赚钱了。

3. 如何打造专属企业IP？

一个企业卡通形象IP的设计，一定要做到从企业品牌内涵出发，在此基础上，可以做好以下几个工作：

1. 确定品牌的文化内涵，以此来考虑其卡通IP的大概设计范围

2. 确定受众，明确IP的主要消费群体

3. 做好前期调研，分析竞品，做到与众不同

4. 然后开始设计多种方案，从背景故事搭建，人设特点建立、再到具体到IP角色的颜色、表情、配饰等一一都要具体说明和设计

5.最后收集反馈，持续优化（这一点也很关键）

其中，IP的人设是很重要的一环，赋予企业IP鲜活的个性，是企业IP成功的关键因素。同时，一个好的IP，表情特征也是非常的重要，设计师要着重注重这块。

最后想提一点，一定要注意IP的延展性，如果你想IP有着很好的延展性，比如做实物时，材质的限制等，就要在设计时，好好考虑这块，不能设计得过于复杂或许绚丽。市场面很多卡通IP，虽然设计得很炫，很好看，但实际运营起来确是很捉襟见肘的。

4. IP如何进行整合运营

为什么是整合运营呢，因为多数企业在某些时候，只是把企业IP当作一个单纯的“卡通形象”，而并没有给其注入生命力，以为做了一个形象就结束了，这样的IP是很难给企业带来形成闭环的商业价值，更没有发挥其应有的文化内涵。

      企业IP的后期运营，也是一个比较大的工程，可以借用广告界的整合营销概念，做到整合运营。这里根据经验和所学知识，可以大致分享下，整合运营一个企业IP甚至IP家族该如何去做：

值得注意的是，这里只是一个大致运营路径，要结合自身特性，并不是每个路径都要去做。

分为线上传播、线下传播及整合传播

线上传播： 

1. 第一步就是做好企业IP形象的出场包装设计，根据背景故事设定或者人设，完整介绍企业IP

2. 做好相关营销节点的节日壁纸设计、或者其他有趣的壁纸设计；表情包设计、短视频设计、具体运用到海报设计当中、四格漫画或者条漫设计、结合IP的绘本或者小故事设计等等

3. 做好IP人设的运营，可以为此建立品牌性的社交账号等

线下传播：

1.企业IP的周边设计，如（手机壳、公仔、玩具等）

2.线下活动各种应用IP的物料设计，甚至是IP的人偶，热气球、玻璃钢等实物等

整合传播：

这一块主要是讲IP与其他品牌合作营销，比如IP与商场合作的美陈设计，IP与其他品牌合作推出的产品等。

最后想说，企业IP形象运营的成功并非一朝一夕，需要用心去运营，才能更好的发挥其价值，即要做人见人爱的形象IP本身，也要同时兼顾到品牌的传播，达成两者的相得益彰。

5.品牌IP化的价值

对于企业来讲，是否可以生产一些吉祥物就可以进行品牌IP化吗？其实并不是那么简单！品牌IP化远远不止于做一个动物卡通形象就可以了。

       第一，没有赋予鲜明特征，人格魅力。其次，没有持续进行内容生产，没有产生连接力最后，没有形成商业闭环判断品牌IP化的三个特征是看品牌IP化后是否具有内容持续生产力、跨界连接力、商业衍生力

       1、品牌IP化可以持续输出内容、具备内容生产力品牌IP化通过自身角色和人格设定，吸附更多的用户的喜欢和追捧。品牌IP化的形象可以成为一个优质的内容源，提供持续的优质内容，不断引发与用户的关注和互动。

内容具有持续性：

line在全球深受粉丝的追捧，这很大一部分原因在于line不断持续制造内容。line最初是韩国的一家通讯公司，2013 年因为表情包深受用户的热爱，并因此带来 10 亿的收入，之后 line 打造了ugc模式，由用户创作表情上传带来 147 亿美金的收入。此后几年持续创作新成员加入，制作新的热点和内容。

2016 年布朗尼妹妹丘可加入

       2、品牌IP化具有连接力，可以连接用户、跨平台、跨品牌连接不同圈层。连接不同圈层: 在以往品牌对产品的推广上，由于产品特点、行业本身的壁垒，品牌难以跨越圈层和其他品类进行营销方式上的更多尝试，而IP营销则打破了这一壁垒，跨越了产品品类和行业的界限，带来了营销方式和品牌创新上的更多可能。

比如linefrineds与京东、天猫、优衣库、VANS、悦诗风吟、施华洛世奇合作推出了很多联名款的产品：T恤、护肤品、项链、运动鞋等。这些合作跨越了行业、品牌等

连接粉丝或用户：

最初，熊本熊只是熊本县政府宣传案的“副产品”，但这只熊火爆程度比肩哆啦A梦。在形象产生一个月便策划一系列神奇而疯狂的事件，比如聘任熊本熊为临时公务员，熊本熊大阪失踪，寻找腮红事件等。这些具有热议感、刷屏感、卷入感事件曝光和粉丝持续产生了连接。

品牌IP化赋予鲜明的形象与性格，这样形象与性格能与用户产生更近的互动，当这个形象持续产生内容输出后，让用户会产生更强的参与感、立场感，品牌与用户也就更强的连接一起。

       3、品牌IP化具备衍生力，实现商业闭环

品牌IP化只是品牌在互联网时代的一个新的工具或者方法论，最终都是要实现商业价值。要想实现商业变现、长久发展，必须有不断跨界合作、衍生周边产品和服务的能力。比如line，最初由一个卡通形象，慢慢发展到漫画、表情、周边。他可以在不同时代捕捉到当下的流行，并与之紧密结合，达成品牌IP在不同品类和不同时期都保持强有力的衍生变现能力。

总来来说，品牌IP化最大价值在于：通过挖掘品牌的人性，赋予性格、文化、价值观更像一个有血有肉有灵魂的人，通过持续的内容生产，吸引用户参与，进而使用户产生精神共鸣，在与用户产生关系过程中给予情怀和温度、最终实现商业价值。